产品风格：

    AVRORA品牌的诞生，灵感来于传说中的黎明女神。她温柔善良，美丽及至。代表着黑夜转为白天时的那一道光芒。充满着希望与生命力。AVRORA品牌将黎明女神的传说从远古神话带入现今生活，并继续延伸这道光芒。AVRORA服饰将欧式典雅风格与中性气质充分柔和并创造出不同韵味。围绕现今都市女性的生活需求，将服饰的精神与文化结合，树立一种高品位的穿衣理念，创造自己的时尚概念与个性主张，把时尚，典雅，成熟，简约带给所有高雅美丽的女性，在展现欧式典雅风格的同时，又不失现代女性的个性与时尚。如同女神般，闪耀世界。

    消费定位：

    AVRORA适合于28至38岁左右，追求生活品质，有自信，乐观，积极的人生态度，有稳定收入，有良好的文化修养与生活品位，有思想并追求时尚优雅的白领女性。

    奥柔拉服饰（上海）有限公司是一家集设计，生产，销售于一体的香港品牌女装公司。AVRORA品牌自2005年诞生以来，在不断提升市场占有率和品牌知名度同时，已拥有国际化的品牌经营理念，信息化的时尚触觉，年轻而又实力强大的设计团队及专业的管理队伍。

    AVRORA品牌始终坚持以经典，简约，舒适倡导属于现代女性时尚，高雅，自信的健康生活理念。以欧式典雅风格路线满足高雅而不失时尚感的不同层面顾客。奥柔拉，不仅仅是一个时装品牌，更是一个时装文化的延伸。走进奥柔拉，你会发现，做一个时尚，典雅，成熟，简约的高雅女性，其实很简单！

    奥柔拉服饰（上海）有限公司在大家的支持与努力下，即将发展成为一家遍布全国销售网点的专业服饰品牌公司，并逐步走向国际市场，缔造国际化女装品牌王国。

　　一、“名诺国际”品牌运营的理念。

　　文化内涵是品牌运营的核心思想。“名诺国际”以独特的情感故事作为背景，而不遗余力地打造和积累自己的文化内涵。以文化打造品牌，以品牌促进营销，这是“名诺国际”品牌运营的基本理念。

　　从我国服装市场的经营实践看，服装企业对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护方面，许多经营品牌产品的服装企业因缺乏品牌运作的观念及经验，在激烈的市场竞争中来去匆匆。在产品同质化日趋严重的今天，服装如何才能成为标榜自己文化种群的一种外在标志？只有将产品品位定位在文化的层面，在更深层次上满足人们情感表达的需求，使服装不仅具有优质的质量保障，同时更具有一种身份的象征、个性的表现以及个人修养与生活追求的展现，其品牌的真正存在意义是基于一种情感的存在。这样的服装才有自己真正有价值的特质。事实上，品牌，是产品在市场上获胜的不二法宝，已成为一种强大的无形资产。但品牌只有借以文化魅力与现代品牌运营策略，才能在市场中盘活、增值，才能更具生命力和附加价值。所以说，打造和经营有核心竞争力的文化品牌，才是经营者与投资者之理性方向和选择。

　　二、“名诺国际”的品牌核心化差异。

　　品牌运营是基于品牌自身基础上的一种市场行为。品牌的核心是什么？差异化！差异化是品牌最核心、最富有价值的部分。一个品牌，有了自己独特的差异化，再经过运营的过程，把差异化放大，再放大，让受众认知、认可，品牌就成功了。大家都在讲打造品牌，可是否每家服装企业都找到了自己品牌的真正差异化？“名诺国际”从开始筹划和创立的那一天起，就把“独特的情感文化背景”和“绝版限量销售”作为自己的两大核心化差异，并经科学统筹、科学规划、科学运营，以此来达到形成文化内涵的效果。

　　三、“名诺国际”品牌运营的策略。

　　品牌的核心化差异找到了，采取什么样的方法才能把这种差异化形成为一种文化，继而提升自己的品牌，再继而以品牌促进营销？对此，“名诺国际”将采取如下多方面的策略和措施：

　　1、“名诺国际”将把自己的情感故事进行到底。报刊杂志、图书、网络、广告片、广播、电视，各种各样的媒体和媒介将成为“名诺国际”情感故事的载体。

　　让潜在的消费群体知道阿诺，关注阿诺，喜欢阿诺，沉浸在阿诺的情感故事中。让人们对“名诺国际”有了情感的沟通和交流之后，再去关注“名诺国际”服饰。、

　　2、一个新品牌从上市到消费者认知、认可，需要一个过程。而“名诺国际”的代理商、加盟商在确立了合作关系之后，货品要在08年2月底3月初才陆续开始上市。而“名诺国际”的市场营销活动却从今天就正式拉开了帷幕。12月份起，以“寻找阿诺”为主题的代言人选拔活动将在全国多个城市陆续展开。其他形式的市场营销活动（包括新闻发布会、产品说明会、时装秀、各种形式的广告投入、赞助公益活动等）也将从12月份全面展开。而在08年2月14日情人节这个浪漫的日子，“名诺国际”将举办一个全国性的产品上市活动，从而在上市尹始，“名诺国际”服饰的市场营销活动其实已经推向了一个高潮，诸多消费者对“名诺国际”已有了一定的认知和认可。

　　3、基于缜密的市场调查和能力评估，“名诺国际”除了坚定不移推行绝版限量销售的策略外，还将严格按照规划进行市场布局，采取自营和代理加盟相结合的政策。东莞、深圳、广州、上海、重庆五个城市将率先在08年第一季开设10-12家自营店，然后视具体情况在与代理商、加盟商利益共享的前提下逐步在其他一级城市开设自营店，从而形成以一级城市的自营店拉动市场，让代理商、加盟商在整个市场受益的格局。同时，严格进行区域保护，绝不盲目发展代理商和加盟商，将是公司坚决执行的政策。这一政策的制定是基于对市场调研的结果，是基于“名诺国际”市场战略布局的需要，是基于华粤服饰公司自己的实际支持能力。坚定不移地执行这一政策，是品牌建设的需要，是市场营销健康发展的需要，也是保护代理商、加盟商利益，打造战略合作伙伴关系的需要。

　　四、“名诺国际”品牌运营之短期目标

　　根据“名诺国际”的规划，至2008年底，中国大陆地区经销商数量限定为60家左右，零售终端（包括专卖店及专柜）数量限定为120-150家左右，自营店限定为10-15家左右。

     论坛上，全国人大常委、中国女企业家协会会长赵地、GBC中国执行委员会主席、全国人大法律委员会副主任王以铭分别致词。

     围绕创新、健康、可持续发展的主题，来自全国各地的女企业家代表和来自各国的代表展开讨论。会上，享有“瘦身专家”美名，并被誉为“衣中钻石、中国唯一”的北京靓诺派时装有限公司总经理苑永萍以“立裁百号.中国唯一”为议题，从服装专业角度，用中外实例、有理有据论证为什么说“衣服不仅是女人的第一张名片，也是一个地区、民族乃至一个国家的第一张名片。”发言时，她向大家有理有据地进行论证，她那由浅入深的讲话得到与会代表的充分肯定。

     在该论坛的庆祝晚会上，靓诺精湛、独到的时装表演将晚会气氛推向高潮。与会代表观看后纷纷表示：“太精彩了，真是从未有过的耳目一新的感觉。”

     中国女企业家协会举办的2007年优秀女企业家国际论坛，探讨如何发展和提高女企业家的自主创新能力，如何提高企业家的健康水平，从而实现可持续发展，很有意义。

     据了解，北京靓诺派时装有限公司创建于1997年，2006年评为北京市著名商标。企业拥有人体数据研究室及版型数据库研发中心，在对数千名胖体女性体型变化追踪研究基础上，建立科学人体数据库，以创新、专利服装版型，实现了我国零的突破，并因立裁百号成为中国第一个让量产服装有量身定制之妙的服装品牌。
靓诺派时装有限公司旗下高端品牌“LN”既传承了“靓诺”精髓，又全然改变了“靓诺”以往淡然低调的风格，以让中国女装文化与国际顶级品质完美融合起步，以一个意大利设计师的视角将“靓诺”原有的设计风格注入国际化的品牌设计理念。彰显国内品牌技术工艺领域的最高水平，让意式时尚绽放北京。使众多知性女性在得到一份优雅、奢华的同时，更得到一份尽显苗条的喜悦。

     “炫动”为本季第一主题风格，永恒的黑、白颜色离不开Maxico的设计风格，但在这一季上，黑色最大的变化在于用不同质感和肌理以及闪光材质，通过丝缎压光面料的巧妙对比，充分发挥了黑色华丽的高贵气质，点缀鲜亮的猩红色，好似在都市暗夜背景下流动的音符，划出这个季节最动感的韵味；第二主题“感观主义”鲜艳的明黄成为最迷人的焦点，冷酷的鸽灰色搭配明亮的柠檬黄，让人产生无穷的想象空间，带给大家视觉上的新感觉；第三主题“精致奢华”蓝色绚丽之风在本季卷土重来，且越发肆意，古旧感觉的金色耀眼生辉，显出犹如古董般的浓郁色泽和华贵气息；第四主题“传奇城堡”厌倦了世故和现实，带着一身绿色轻松一下，来到一片属于自己心灵释放的天空，和平运动的象征符号，在2008充满奥运气息的脚步声中，必然掀起一股绿色的旋风，带来颜色上的震撼！

     Maxico服装是在香港、大陆注册的国际品牌，由深圳市泰伦思实业有限公司生产，公司总经理徐文生先生认为，“正因为肩负着国际品牌的重任，我们在市场策略上与同行走差异化路线，实现了国际品牌的大众化，让更多的中国人、广大的时尚女性以合理的价格享受贵族级的品牌。”Maxico以产品、价格、服务和管理为后盾，通过统一价格、统一形象、统一服务、统一管理、统一品质及统一货源配置，把销售成本降到最低，让最有吸引力的产品，最佳的服务直接面对消费者。

　　旗袍其中的“旗”字，让它始终和那段满清历史割舍不开(如果要从“袍”字上说，旗袍又和春秋战国时期衣、裳一体的深衣有着渊源，这一点我们略过不提)。旗袍在中国大地上的兴起，是从顺治帝入关建立后金开始的，以“八旗子弟”为荣的满族，他们的袍服也就被称作了旗袍。在清朝数百年间，最早适合运动游牧的紧窄合体旗袍，也逐渐变化为造型平直硬朗，长至脚踝，装饰繁琐的样式。这种前后片平面剪裁的旗袍，将当时的女子包裹得严严实实，甚至看不出任何性别特征的旗袍，自然不是如今风靡世界的绝美旗袍。

　　旗袍的女性化改良，是伴着西方人大炮的轰响的。鸦片战争不仅打开了中国大门，也输入了外面世界的精彩，包括外面的服装。在末代皇后婉容的两张不同时期照片上，我们可以清楚的看到这一点。第一张她梳旗髻，穿旗鞋，着的传统旗袍线条僵硬，袖子遮盖手腕，袍摆长得让婉容如女鬼般不见双脚；另一张照片上婉容头饰少了许多，旗袍也变得轻便柔和一些，虽然双脚依然不见，袖口处却露出了一大截小臂。在另一张婉容和外国女子在紫禁城的合影中，更能够看到当时旗袍的变化，这名外国女子将旗袍的袖子改短至手肘，下摆开始变短，不及脚踝，尽管旗袍还是宽大无比，但已简约活泼许多。

　　新式旗袍

　　1924年，在末代皇帝溥仪被逐出紫禁城后，清服之一的旗袍也沉寂了下来，民国初的十余年间，旗女不敢穿，而汉女则不屑穿。除了如同庆亲王载振家的眷属还是坚持“不论平时或外出，全是纯粹的满族装束”外，旗袍已不复往日的尊荣。民国这段混乱的时期也让当时人们的服装毫无定性，汉装欧服的元素都在人们的服装中体现，且轮流变化，各领几月风骚。但就在这些看似无用的点滴变动中，酝酿出了中国近代史上最伟大的服饰变革———新式旗袍。

　　上世纪20年代中叶，在轰轰烈烈的新文化运动影响下，在当时公认的服饰时尚中心的上海出现了一种新式的服饰，长至脚面的马甲。时髦女子一般将它罩在大袖短袄的外面，从而取代了长裙的地位，这便是现代旗袍的前身。马甲式旗袍一经出现，就迅速风靡全国，当时“前卫”的上海时髦女子又不断地对其改良，加入汉女装束中短袄的两只袖子，省却了长马甲上袄下裙的重叠部分，于是产生了民国新旗袍的最初款式。旗袍此时仍然承袭了旗装宽身大袖的风格，还没有后期那样突出女子的曲线，长度也还在踝关节和小腿肚之间徘徊，袖子到肘部，袖口是宽大的倒大型———这是结合了旗装、汉装和西式服装的特点，将各元素混杂而成的———张爱玲曾评价说：“初兴的旗袍是严冷方正的，具有清教徒的风格。”这之后旗袍开始收腰，曲线感相对于以前更加纤秀，长度也一寸寸的向上挪去，终于可以露出小腿，能让女同学们自由运动了，只不过那时的旗袍，还没有同现代旗袍一般，如此强调与凸显女性曲线罢了。

　　价值评估：NE·TIGER高级定制华服系列以“中国式奢侈”方式向世人证实了本民族奢侈品品牌的实力。但古话说“三代培养不出一个贵族”，真正贵族的气质、文化都是经过长时间的积累。如果想得到中国消费者的普遍认可，中国经济显然还未能提供这样的大众环境。

　　玫而美：全国演绎销售神话

　　新闻回放：10月22日，生产和经营玫而美品牌的北京卓欧制衣有限公司获得“2008中国纺织服装最具商业价值百强企业”称号。玫而美女装的销售神话从北京走向全国。

　　价值评估：北京卓欧制衣有限公司是一家集生产、设计、销售为一体的中型现代化成衣生产企业，公司自组建以来不断发展，创立了知名的玫而美品牌女装。自创立以来，玫而美品牌女装的销售额以每年60% 的速度递增，连续多次在北京各大商场的女装销售评比中名列第一。获得“2008中国纺织服装最具商业价值百强企业”的荣誉，既是对公司管理、销售的肯定，更是对玫而美品牌融合东方文化的含蓄典雅和西方流行的简单舒适的设计理念的认同。

     此次发布会集中展示了梦狐竹纤维面料的最新的研发成果，发布2008年春夏竹纤维服饰最新流行趋势，涵盖了梦狐竹纤维男女装系列、竹纤维内衣系列、竹纤维毛巾浴巾系列、竹纤维床品系列、竹纤维抗菌袜抗菌鞋垫系列等五大系列上百种产品。

     发布会上一项新的重大技术发明浮出水面。梦狐公司下属的梦狐宇通竹纤维研究开发中心经过８年多的试验，成功研制出一种新的竹纤维生物质提取技术，不仅低能耗、低污染、零排放，而且可使竹资源得到充分利用。

     生物质是指植物中的有效成份，而植物成份主要由纤维素、半纤维素和木质素组成。长期以来，我国传统生物质提取方式，普遍采用强酸强碱工艺，不仅能耗高、污染大，而且提取率低，导致资源严重浪费。而北京梦狐宇通竹纤维研究开发中心研制的竹纤维生物质提取技术，采用混合催化溶液将植物中的木质素溶出，有效分离纤维素、半纤维素和木质素，实现全程封闭生产，无废水、废气排放，可以使植物的各种有效成份得到充分利用。

     试验结果显示，北京梦狐宇通竹纤维研究开发中心研制的生物质提取技术，可从竹子中提取５０％的纤维素、３０％的半纤维素和２０％的木质素，不仅资源得到了合理利用，而且废水、废气实现了零排放。而采用传统生物质提取工艺，只能从竹子中提取２０％左右的纤维素，其余均作为废料、废水直接排放，不仅造成资源的极大浪费，而且严重污染环境。

     专家认为，北京梦狐宇通竹纤维研究开发中心研制的生物质提取技术，不仅适用于竹子，也适用于麦草、稻草、蔗渣、棉杆、芦苇等草类植物、以及各种木材的根、茎、叶及城市废弃木料。这一新的生物质提取技术的研制成功，有望解决长期困扰我国生物能源、生物制药、化工、造纸、纺织等领域生物质提取过程中普遍存在的高能耗、高污染和资源利用率低等问题。

     目前，北京梦狐宇通竹纤维研究开发中心研制的这项生物质提取技术，已获得国家知识产权局颁发的发明专利证书。

    在全国各大商场，深圳女装随处可见，“安莉芳”、“菲尼迪”、“马天奴”、“玛丝菲尔”、“歌力思”、“娜尔思”、“杰西”、“邓皓”、“天意”、“淑女屋”、“沐兰”、“艺之卉”、“欧柏兰奴”等一大批广受全国消费者青睐的全国知名品牌在深圳聚集，深圳已经成为女装品牌聚集基地，建设女装区域品牌具有先天优势。

    深圳服装业起步于特区成立之初，上世纪８０年代随香港制衣业内迁而快速发展，经过９０年代中期低潮和本世纪初的盘整，形成了目前持续、健康、快速增长的良好局面。２００６年，深圳服装行业拥有各类生产设备约４０万台，其中外国进口设备占９４％左右，国产设备占６％左右。总体技术水平和加工水平在国内居领先地位。１００多个国际知名品牌在深圳加工。其中，深圳女装是深圳服装产业中最重要的组成部分，企业数和产值比重占深圳整个服装业的７０％左右。

    在深圳女装产业规模扩大的同时，女装行业的产业结构也日趋合理，产品结构层次分明，产业链条完整，市场结构由外销为主已经转变为内外销并重。与此同时，深圳女装区域品牌在国内的知名度也同上海、北京、武汉、广州等传统服装区域品牌并驾齐驱，建设女装区域品牌具有明显优势。这些优势主要表现在以下几个方面：

    产业集聚式发展，成就中国女装制造基地。依托珠江三角洲服装产业配套完善的区位优势，深圳已建立起了集服装高新技术及产品研发、服装生产加工、仓储物流、展示销售、专业人才培训为一体的名牌女装产业集聚基地，使产业聚集优势得到更充分的发挥。另外，深圳女装已经拥有包括“品质好”、“款式新”在内的各种全国性声誉。

    积极借用国际外脑，紧跟国际时装潮流趋势。深圳企业家非常注重学习借鉴法国巴黎、意大利米兰服装设计大师的风格和理念，率先一步紧跟时尚潮流，牢牢把握国际时装发展趋势，如深圳市的歌力思、爱特爱等女装企业在五年前就聘请法国著名服装设计师担任艺术总监。

    充分发挥国际时装设计师的才能，创造和设计出时尚先进又能符合中国人审美观的特色时装，并做到与国际时装发展潮流相接轨。

    女装款式设计新潮，展示时尚流行魅力。对外开放和毗邻香港的独特优势，使深圳很早就吸引了大批国外女装品牌进行贴牌生产，从而使深圳女装行业对世界流行潮流的把握和平均品质水平处于全国领先地位。深圳生产的品牌女装以其流行性强、款式时尚、面料独特的特点在国内自成一派，成为国内女装中体现潮流感和时尚性比较突出的女装品牌群体。